רק שלא יפסלו אותי!

Google הוא אחד השמות המוכרים ביותר בהקשר של חיפוש ופרסום באינטרנט.

הגולש המבצע חיפוש בגוגל מצפה לקבל את התוצאות העדכניות ביותר - מידת הרלוונטיות של תוצאות החיפוש היא זכות הקיום של מנוע חיפוש.

לכן, לאורך השנים הולך ומשתכלל האלגוריתם של גוגל – זה שאחראי לדירוג של תוצאות החיפוש.

גוגל עושה מאמצים מתמידים כדי לספק לגולשים תוכן איכותי ובאיכות גבוהה.
היא מעדכנת מדי תקופה את האלגוריתם כדי להפוך את תוצאות החיפוש ליותר רלוונטיות.

דירוג האתר בתוצאות החיפוש נקבע ע"י מכלול של שיקולים שנלקחים בחשבון באלגוריתם של גוגל.

לפי תחזיות של מומחים רבים האלגוריתמים לבקרת איכות רק ילכו וישתכללו.

אחד החידושים הטכנולוגים של Google,  שנועד להלחם באתרים שעושים מניפולציות בכדי לקדם עצמם במנועי החיפוש, הוא עדכון "פנדה".

על פי Google, דרכים פסולות לקידום אתרים הן למשל: שתילת דפים מיותרים באתרים, תוכן שאינו מקורי, שימוש בביטויים שאינם קשורים לתוכן האתר, קושי להתמצא באתר ועוד.

עדכון "פנדה" משמש למצוא את האתרים שמנסים לקדם עצמם בדרכים פסולות  ולפסול אותם.
העדכון נכנס לתוקפו בפברואר 2011 והוא משפיע על חיפושים בשפה האנגלית בכל העולם.

עד שעדכון פנדה יצא לאוויר העולם, ככל שיצרנו יותר תוכן ושילבנו בו קישורים לאתר שלנו, כך השתפר המיקום שלנו בתוצאות החיפוש.

אלא מה? מהר מאוד נוצר מצב של "כתוב ככל יכולתך" – כתיבת תכנים באיכות ירודה שמקדמים את האתר
במנועי החיפוש, מה שנקרא  "מאמרי ספאם".

עדכון פנדה אמור להילחם במאמרי זבל  ולהסיר מתוצאות החיפוש מאמרי ספאם שכאלה.  

כתיבת מאמרים לאתרים, היתה ונשארה, פרמטר חשוב במנוע החיפוש.
היום, בעקבות העדכון, יש לשים דגש רב יותר על איכותם.

להלן מספר טיפים לכתיבת תוכן איכותי שיעזור לכם "לנצח" את חוקי הפנדה.

כשאתם כותבים,  דמיינו שאתם מדברים לחבר.
המילים פשוט יזרמו לכם בטבעיות ולא תצטרכו לבזבז שעות בחיפוש המילים הנכונות.
דברו בצורה פשוטה ומובנת, בלי מילים מפוצצות.

בקיצור - דברו אל הגולש בגובה העיניים.

היו מלאי תשוקה לגבי הנושא שאתם כותבים עליו.

ודאו שהמאמר שאתם כותבים לא יראה כאילו נכתב מתוך שעמום וחוסר עניין, אחרת גם הקורא ירגיש כך.

נסו לכתוב מתוך תשוקה לנושא והציתו עניין בקוראים שלכם. אל תכתבו על עובדות כאילו אתם כתבי חדשות אובייקטיבים. הביעו את דעתכם! נקודת המבט שלכם תשפוך אור מרענן על הנושא.

העשירו את המאמר בתמונות

תמונות מעשירות את הכתבה ומכניסות הרבה צבע ואור לעיניי הגולשים. 

תמונות מכניסים יותר "בשר" למאמרים קצרים מאוד.

חשבו מנקודת מבט של הגולשים 

ע"מ "לספק את הסחורה" ולהציע תוכן ופתרונות מעשיים, מומלץ לחשוב ולצפות מראש את הבעיות והשאלות של הגולשים.

לא משנה כמה מעניין המאמר שלכם – אם יש בו שגיאות כתיב הוא לא שווה דבר.
 הגולשים לא יקראו אותו.

הגהה ודקדוק הם ללא ספק אבני היסוד החשובים ביותר של כתיבת מאמרים.
פנדה ישמח להעניש אותכם על כך ששכחתם לעשות הגהה למאמר שלכם.

מרביתם של הגולשים נכנסים לאתרים, מרפרפים במהירות , "סורקים" אותם ומחפשים את המידע  שהם צריכים.

כדי להקל עליהם , חלקו את המאמר שלכם לפסקאות מסודרות, עם כותרות מעניינות ומסקרנות.

חלקו את המשפטים הארוכים והפכו את המאמר לידידותי וקריא יותר.

אם יש לכם מאמר ארוך מאוד, עדיף לחלק אותו לשני חלקים ויותר.

כדאי  לעבור על המאמר כמה פעמים ולמחוק מידע מיותר שחוזר על עצמו.

זכרו, אף גולש לא ישב ויקרא בלוקים ענקיים וארוכים של טקסט.

מילות המפתח צריכות להופיע במאמר בצורה טבעית והרמונית ורק כאשר הן באמת מתאימות למשפט.

הצפת המאמר במילות מפתח שייראו "תקועות" ולא טבעיות רק יעצבנו את הגולשים.

האם חשבתם מה קורה כאשר הגולשים מגיעים לסוף המאמר? אל תאבדו אותם בשלב זה. 

כתבו להם מה אתם רוצים שהם יעשו - הזמנת המוצר או השירות, הרשמה לניוזלטר, מעבר לקריאת המאמר הבא וכו'. סכמו במשפט שיווקי.

אז בתקווה שתחזרו אלי, לבלוג שלי ...
ושרק גוגל לא יפסול אותי!

מקורות
הטיפים, מתוך  mayoo

מעוף קריאטיב,  פרסום בגוגל

לוגו, פרק ג', זכויות יוצרים

פרק א'- כאן
פרק ב' - כאן

הדרך ה"טבעית" להגן על לוגו היא באמצעות רישומו כסימן מסחר.
אך  האם הלוגו מוגן מכוח זכויות יוצרים?

סעיף 4(א) לחוק זכויות יוצרים, קובע קיומן של קטגוריות של יצירות, החוסות תחת הגנת החוק. יצירה שאינה נכללת באחת הקטגוריות, לא תוכל לזכות בהגנה שמעניק חוק זכויות יוצרים.
הקטגוריות שנקבעו בחוק, הן: "יצירה מקורית שהיא יצירה ספרותית, יצירה אמנותית, יצירה דרמטית או יצירה מוסיקלית, המקובעת בצורה כלשהי.." וכן מוכר תקליט כיצירה המזכה את בעליה בזכויות יוצרים.

בתי המשפט קבעו, כי הקטגוריה "יצירה ספרותית" כוללת כל צורה של ביטוי בכתב, במנותק מרמתו האיכותית או סגננו. "הביטוי "יצירה ספרותית" הוא ביטוי רחב עד כדי כך, שניתן לכלול בו כל יצירה כתובה. גם תווית למוצר יכולה להיות יצירה ספרותית מוגנת אם היא מקורית.
 עם זאת , החלת דיני זכויות יוצרים על ביטוי מילולי החוסה תחת דיני סימני מסחר איננה מובנת מאליה. כך למשל, בארה"ב, חפיפה כזו אינה אפשרית. 

כמו כן "יצירה אומנותית" מוגדרת בסעיף ההגדרות בחוק זכויות יוצרים, ככוללת "...רישום, ציור, יצירת פיסול, תחריט, ליטוגרפיה, מפה, תרשים, יצירה אדריכלית, יצירת צילום ויצירת אמנות שימושית."
לכן , בין אם לוגו  מוגדר כ"יצירה ספרותית" ובין אם הוא מוגדר כ"יצירה אומנותית", לוגו, במידה והוא מקורי, חוסה בישראל תחת ההגנה שמעניק חוק זכויות יוצרים, ושימוש בו שלא כדין ובלא היתר, ייחשב להפרה אסורה.

לוגו הנו כאמור כלי שיווקי, אשר נועד לשמש כסממן לזיהוי הטובין או העסק, ולקשר אותם עם היצרן.
סימן המסחר הנו האמצעי המשפטי להגן עליו בציבור הלקוחות ולכן, חשיבות רבה נודעת לייחודו ולעיצובו, במובחן ובמובדל מסימני מסחר של יצרנים אחרים.

גניבת עין

במקרים בהם קיים דמיון הגובל בהטעיה, בין לוגו אחד למשנהו, ולא קיימת מחלוקת בשאלה מי מבין היצרנים הפיץ ושיווק ראשון את הלוגו, עדיין אין בכך די בכדי לבסס תביעה בגניבת עין. על התובע להוכיח כי המוצר המקורי צבר מוניטין וכי קיים חשש כי ציבור הלקוחות יטעה לחשוב, כי המדובר במוצר המקורי, או מוצר הקשור אליו באופן כזה או אחר.
בהקשר זה נקבע בפסיקה, כך: "על התובע בגניבת עין להוכיח כי השם, הסימן או התיאור רכשו להם הוקרה והכרה בקהל ושהקהל התרגל לראות בסימן, בתיאור או בשם את ציון עסקו את ציון סחורותיו של התובע. לאמור- כי המוצר רכש לעצמו "משמעות משנית" המקשרת אותו עם התובע עד כי ציבור הלקוחות מזהה את המוצר על-פי חזותו עם תוצרתו של התובע וכי התרגל לראות בחזות המוצר את סחורתו של התובע .
מכאן שהוכחת מוניטין מהווה תנאי מהותי והכרחי לביסוס תביעה בגין גניבת עין, ובמידה והתובע ולא יצליח להוכיח קיומו של מוניטין במוצר, תדחה תביעתו, ולא יהיה מקום לדון בשאלת הטעית ציבור הלקוחות. 

להמשך קריאה

 סימן מסחרי
 על-מנת לקבל הגנה ביחס לסימן המשמש יצרן או משווק בייצור ושיווק מוצריו, יש לבקש את רישום הסימן בפנקס סימני המסחר המתנהל בלשכת הפטנטים, המדגמים וסימני המסחר.
אין צורך לומר כי גופים מסחריים שונים מייחסים חשיבות רבה לפרסום ומיתוג מוצריהם.

בעולמנו כיום, נחשף כל צרכן פוטנציאלי למידע רב ובכללו ניסיונות חוזרים ונשנים של גופים מסחריים לקבע בתודעתו את מרכולתם ולגרום לו לרכוש אותה.

לאור זאת, עולה חשיבותם של אמצעי מיתוג כדוגמת 'לוגו', סיסמה ('סלוגן'), שמות מוצרים וכיו"ב בעיני כל יצרן או משווק המעוניין לפלס דרכו אל לב הציבור.
רישום סימנים שונים המהווים את הבסיס הפרסומי של העסק בכלל ומערך השיווק בפרט, הינו תנאי כמעט הכרחי ביצירתו והטמעתו של מותג חזק. חשוב לזכור כי על-מנת לקבל את ההגנה המקסימאלית על סימן, יש לרשום אותו כסימן מסחר רשום בפנקס סימני המסחר המתנהל בלשכת הפטנטים, המדגמים וסימני המסחר.

להמשך קריאה 

לוגו, פרק ב'

פרק א' - כאן

הלוגו הוא סמל גראפי המבדל את העסק ממתחריו. הוא היוצר את הרושם הראשון שנחרט בזיכרונו של הלקוח הפוטנציאלי ועל כן משמעותו חשובה מאוד בעיצוב תדמית עיסקית.
בדרך כלל, מעביר הלוגו מסר רגשי מורכב יותר מצורתו. זהו סמל המכיל הרבה אסוציאציות החודרות עמוק אל מעבר להכרתנו היום יומית.
לוגו המעוצב נכון משדר את ערכי החברה לקהל היעד בצורה ברורה ויוצר הזדהות ותחושת בטחון הנחוצה ליצירת אווירת קנייה ורכישת אמון הצרכנים.
אייקון הנחרט בזיכרון הלקוחות הפוטנציאליים מטה את הכף לטובת המוצר או החברה במקרה של התלבטות. באופן מודע ושלא במודע אנו קונים את מה שמוכר לנו. ככל שישאיר הלוגו רושם עז יותר, כך יקנו יותר מהמוצר אותו אתם רוצים למכור.
חברות רבות ממתגות את עצמן בעזרת חיות. מאז ומתמיד מילאו החיות תפקיד חשוב בדמיונו של האדם וגם במיתולוגיות.

 בעולם הפיננסים, למשל, שור הוא סימן לשוק עולה ולמומנטום חיובי, בעוד שוק דובי מציין בורסה בירידה.
ההתחברות לבעל חיים כל כך קלה וידידותית, עד כדי כך שחברות מסחריות רבות אימצו את ה"פטנט" של מיתוג באמצעות בעלי חיים.
האסוציאציות שיש לאנשים בנוגע לבעל החיים עוזרות בהחלטה האם לקנות את המוצר, או להעדיף אחר על פניו. מיתוג באמצעות בעלי חיים מתברר לרוב כתהליך שיווקי יעיל.
בעולם הצריכה, קיימות לא מעט דוגמאות של מיתוג מוצרים באמצעות חיות. 

להלן כמה דוגמאות.

חברת קלין בחרה בברבור המסמל טוהר, אגדות ילדים ונאיביות.

לקוסט ממותג באמצעות התנין הידוע, דאב ביונה המסמלת אופטימיות, טוהר ושלום.

הפרה של עלית, הפומה של חברת פומה ועוד המונים.

למרות החיבור האסוציאטיבי לבעל החיים וקיצור הדרך שהוא עושה בתהליך הטמעת המותג, יש גם חסרונות.
 אחד מהם קשור לעובדה שסביב בעל חיים מסוים נוצרה הילה והיא לא תמיד חיובית. בנוסף, לעיתים מדובר בבעל חיים "שחוק" שכבר השתמשו בו בעבר.

עיצוב לוגו מקצועי
מומלץ  לתת למקצוענים לעשות את העבודה (בליווי שלכם כמובן).
לחברות עיצוב גרפי יש ניסיון רב בהמחשת מסר רצוי באמצעות לוגו, ומומלץ לבצע את התהליך בעזרת מקצוען.

דגשים ביצירת הלוגו
הנה כמה דגשים כלליים (רלוונטי בעיקר למי שבוחר לעצב לבד את הלוגו שלו).

הקפידו על עיצוב פשוט
 לוגו שאפשר לזכור, נעים לעין ולא דורש מאמץ לעיבוד.

מעט צבעים 

מומלץ מקסימום שלושה צבעים, למרות שיש מקרים שבהם נכון להשתמש ביותר מזה.
שימוש בצבעי הלוגו באתר.

דוגמאות של חברות אחרות
השתמשו בהן לקבלת השראה ורעיונות, אל תעתיקו את העיצוב.

הלוגו נראה טוב גם בגדלים אחרים 

יש לבדוק כי הלוגו נראה טוב בגדלים שונים. לוגו יופיע באתר, בכרטיס בקור, בנייר מכתבים וכד'  ובכל מקום יהיה בגודל אחר.

רציונאל מאחורי הלוגו 

 זה נשמע טריוויאלי אבל זה ממש לא. אין היגיון בלעשות לוגו יפה בלי שישדר מסר המתאים לארגון.
שימו לב לגל של לוגו Ledox, אלמנט הגל חוזר בכל תמונות האתר. הקשר לתאורה ולגלי אור ברור ביותר.

צבעים
בחירת הצבעים בעיצוב הלוגו היא בעלת חשיבות עליונה.
מבחינה עיצובית, הצבע שותף מרכזי ביצירת המסר שמועבר לקהל היעד. לדוגמא: לוגו צהוב על רקע לבן עלול להיבלע.
מבחינה טכנית, ריבוי צבעים מקשה על שמירת אחידות במדיות השונות. כאשר הלקוח מזהה את הלוגו בגוונים אחרים כל פעם, מוחמצת תחושת הביטחון והיציבות שאנו מעוניינים להקנות.
מבחינה כלכלית, עיצוב לוגו המכיל צבעים רבים מייקרת את ההדפסה.
השחור, למשל בלוגו של Ledox,  הינו צבע דומיננטי מאוד בתחום עיצוב אתרים באינטרנט. השחור מסמל עוצמה וכוח ומפגין גם יוקרה ואקסקלוסיביות.
פונטים
לסגנון הפונט משמעות מרובה בקביעת תדמית בית-העסק.
הפונט יוצר אווירה ומשרה תחושה וחשוב לדייק בבחירתו כחלק מהתכנון השיווקי. את סגנון הפונט, רצוי לבחור כבר בשלבי העיצוב הראשונים על-מנת שיהיה אפשרי לשמר אחידות בתמליל.
סוג הפונט בלוגו משפיע על תדמית החברה גם כן. פונט המתאים לערכים שהחברה מעוניינת לשדר מחזק את המסר, התדמית והאסטרטגיה השיווקית.
לדוגמא: לוגו עם פונט מסולסל כגון "גוטמן" ישדר אווירה של אופי עתיק, מיסטי ואף דתי. במקרה של חברה המעוניינת ליצור אווירה שכזו פונט כדוגמתו ישרת את מטרותיה.

לא כל מה שעובד טוב בחו"ל עובד גם בארץ. הפונטים העבריים אינם נראים טוב כאשר נכתבים במאונך לעומת אותיות אנגליות ולטיניות.

טעימה  מלוגואים של חברות תכשיטים/חרוזים וציוד לחריזה

כמה דרפטים של אותו לוגו

הנה רעיון ללוגו

למרות שלא מומלץ לייצר לוגו לבד, יש ברשת מספיק קישורים לתוכנות ליצירת לוגואים חינמיים ותוכנות מתאימות.
רשמו אפילו בעברית "לוגו חינם" ותקבלו.


מקורות:
ynet
graphica
Mitugim
http://www.shulman4u.com/graphic.htm
 Ledox תאורת לדים

לווגו, פרק א'

לוגו (בעברית: סמליל) הוא אלמנט גרפי, איור או עיבוד טקסט שנוצר או עובד במטרה לסמל ולייצג גורם מסוים (בדרך כלל,ארגון או מוצר) ולהיות מזוהה עימו בתודעת הציבור.
ברוב המקרים, ילווה הלוגו במלל. לעתים, ישולב המלל כחלק מהאלמנט הגרפי ולעתים הלוגו יכיל טקסט בלבד, ללא אובייקט גרפי נלווה.

הלוגו הוא הבסיס של מיתוג החברה. מתוך השפה העיצובית של הלוגו, ממשיכים לעצב כל מוצרי הפרסום שיחד בונים את הפנים של החברה: כרטיס ביקור, נייר מכתבים, מעטפות, חשבוניות, שלטי חוצות, מודעות, אתר אינטרנט, באנר באינטרנט.
לכן, הלוגו חייב לשרת נאמנה את חזון החברה, ואת הערכים והאני מאמין שהחברה מחזיקה בהם.
החברה זקוקה ללוגו אשר ישקף את אופיה, ימצב אותה לפי רצון הבעלים, ויתרום לקונצפט השיווקי שלה.

הדבר הקשה ביותר אותו צריכה חברה שרק מתחילה את צעדיה בשוק לעשות הוא לבחור שם וקשה מכך - לבחור לוגו. האופציה הקלה ביותר היא לקחת את השם ולצבוע אותו בצבעים עליזים  או לעוות אותו בפוטושופ בהתאם לטרנד העיצוב האחרון. יש חברות  שמאחורי הלוגו שלהן מסתתר סיפור קצת יותר מעניין.
למשל ה-פיירפוקס

את הקונספט הסופי, של השועל חובק-העולם, עיצב   דניאל בורקה וצוייר בידי סטיבן דה-רוחה.
מקור ההשראה-  איור מספר תנ"ך לילדים המתאר את מעשה שמשון, שהצית זנבות של 300 שועלים ושילח אותם בשדות הפלישתים.

לעתים מחליט הארגון לשנות את הלוגו שלו, למשל בעקבות שינוי בעלים.  שינוי זה כרוך לעתים בהשקעה רבה.
חלק מחברות הטכנולוגיה הידועות סוחבות על גבן היסטוריה מעניינת שבאה לידי ביטוי באבולוציה של הסמלילים שלהן (לוגואים בעברית) לאורך השנים.

אפל
הלוגו המקורי של אפל מ-1976 בו כיכב סר אייזיק ניוטון מתחת לעץ שהפיל את התפוח המפורסם על ראשו לצד שיר של וויליאם וורדסוורת נראה שונה לחלוטין מהלוגו הנוכחי,
הלוגו המקורי עוצב על ידי רון וויין, שהקים את אפל ביחד עם צמד הסטיבים ג'ובס וווזניאק ב-1976. ב-1977 מכר וויין את חלקו בחברה לג'ובס ווזניאק עבור 800 דולר משום שחשב שאפל היא הימור מסוכן, ללא ספק אחת ההחלטות העסקיות האומללות בכל הזמנים, וסטיב ג'ובס החליט לגנוז את הלוגו המקורי משום שחש שהוא מוגזם ולא ניתן לייצוג ברור בגדלים קטנים.
כך נולד הלוגו המפורסם, אז בצבעי הקשת שהתגלגל מאוחר יותר לגירסה מודרנית בעלת רקע כרומי (1998). עוד החלטה ויזואלית מבריקה של מר ג'ובס. אגב, המעצב המקורי של הלוגו, רוב יאנוף, עיצב את הנגיסה בלוגו כדי למנוע בלבול בין תפוח לעגבניית שרי.

מיקרוסופט
 הלוגו שחור, "כבד" ומשעמם. הלוגו המקורי (עליון משמאל) דווקא מפתיע בחינניות, מתכתב עם אלבומי התקופה.
 הלוגו השלישי מ-1987 (תחתון משמאל) עם חתך ב-O שהיה אמור להיות מחווה למשחק פאק מן והמשפט "היכן אתם רוצים לבקר היום" שהוליד בדיחות קרש רבות על חשבונה של רדמונד עד שהוחלף ב-1996 בסלוגן הנוכחי.

גוגל
שני סטודנטים מסטנפורד, לארי פייג' וסרגי ברין, פיתחו ב-1996 מנוע חיפוש בשם BackRub, מה שהפך מאוחר יותר לגוגל, שמתבסס על המושג Googol, הספרה אחת ואחריה 100 אפסים.
השינויים בלוגו של גוגל במשך השנים פחות דרמטיים לעומת חברות אחרות, בעיקר משום שמדובר בחברה צעירה יחסית. הלוגו התחתון, הנוכחי משמש את החברה מאז 1999. הלוגו המקורי, העליון, עוצב על ידי סרגי ברין ונוסף לו עומד וסימן קריאה למשך כמה חודשים ב-1999, כחיקוי ליאהו המתחרה המובילה באותם ימים.

לוגואים מפורסמים רבים, שרובנו ראינו אינספור פעמים , יש בהם יותר משנראה לעין.
בלוגואים המוכרים יש תמונות ומסרים סמויים. העיצובים המקוריים שלהם, משתמשים ברווחים הלבנים ובאשליות אופטיות כדי להציג מסרים סמויים.

להן דוגמאות

Fedex
אבל אם מסתכלים ברווח הלבן שבין ה-E ל-X, מגלים חץ

הטור דה פראנס (Le Tour de France)
הלוגו של מרוץ האופניים המפורסם והיוקרתי בעולם מכיל תמונה של אדם הרוכב על אופניים – העיגול הצהוב הוא הגלגל הקדמי וה-r הוא הגוף.

אמאזון (Amazon.com)
אמאזון היא התחנה הראשונה במסחר מקוון. החץ בלוגו מתחיל ב-A ונגמר ב-Z. המסר הסמוי הוא שאמאזון מציעה שירותים מ-A עד Z, או מא' ועד ת'.

טובלרון (Toblerone)
יש דוב מוסתר למחצה בהר המטרהורן אם מסתכלים מקרוב. הסיבה היא שהשוקולד מגיע מברן שבשוויץ, עיר הקרויה על שם דוב.

ביג טן (Big Ten)
אוניברסיטת פנסילבניה הפכה לחברה ה-11 בליגת האוניברסיטאות הזו, ולכן ה"11" מוטבע בלוגו. כלומר, עד שאוניברסיטת נברסקה-לינקולן הפכה למספר 12, ויצרה עידן חדש ללוגו.

נורת'ווסט איירליינס (Northwest Airlines)
לפני המיזוג עם דלתא, הלוגו של נורת'ווסט (שפירוש שמה הוא צפון-מערב) היה אחד הטובים בתעשייה.
ה-N וה-W בתוך העיגול  מובנים מאליהם, אבל העיגול הוא גם מצפן ושימו לב לכיוון אליו מצביע החץ בפינה השמאלית העליונה (או תחילת ה-W).

הנשיקות של הרשי (Hershey's Kisses)
אם מסתכלים  על הלוגו מהצד,  תראו נשיקת שוקולד בין ה-K ל-I.

  

מקורות:

ויקפדיה,  כלכליסט
nana10, Ynet
shulman4u, nana10

צבעים - צבעי אתר

עולם העיצוב מורכב ממגוון רחב של צורות וצבעים. לכל צבע האפיון שלו וכל צבע מסמל תחושה או אסוציאציה אחרת. תחום עיצוב אתרים באינטרנט עושה שימוש נרחב בהתאמות צבעים לצרכי תכנון מוקפד של רמת עיצוב וחזות האתר.
 תחום בניית אתרי אינטרנט בכלל ותחום קידום אתרים בפרט עושים שימוש רב בבחירת הצבע לצרכי התאמה מיידית בין רצון הגולש לבין מציאת התוכן באתר המוצע.


צבעים נכונים באתר אינטרנט יכולים לעשות פלאים. שילוב חכם של צבעי האתר ישדר מסר ברור יותר ויהפוך את האתר למושך ומזמין יותר.


כשבאים לבחור את הצבע המתאים ביותר לאתר, יש לזכור שצבע הוא מרכיב בעל השפעה פסיכולוגית.
לכן, כשעוסקים בעיצוב האתר, בחירת הצבע צריכה להיעשות בקפידה יתרה, כדי להשיג את השילוב הנכון של צבעים, שישדרו את התחושה המתאימה ביותר לנושא האתר.

בחירת הצבע לאתר אמורה להתמקד מתוך עניין מוקפד באופי האתר, מטרותיו וקהלי היעד העיקריים שלו.

אחת מהאפשרויות הטובות ביותר להתחיל בה היא הלוגו העסקי של האתר. לא רק בבחירת צבעים המופיעים בו, אלא בחשיבה שהצבעים באתר, יגרמו ללוגו לבלוט ויזואלית.
צריך לזכור ולהבין שצבע מסויים יכול לשנות את התחושה הכללית שנותן האתר למבקרים בו והשינוי יכול להיות דרמטי, בהתאם לשילוב עם צבע אחר.

בני אדם נוטים להתחבר לצבע וכאשר הם מביטים בצבע מסויים והחושים שלהם יכולים ליצור חוויה שונה לחלוטין מהמילה "כחול" למשל. ההמחשה הויזואלית של הצבע יכולה אפילו להשתנות בין אדם לאדם.

הצעד החשוב בבחירת הצבע הנכון, היא בחירת ה"צבע השולט" לאתר – הצבע העיקרי באתר, הוא זה שישלוט ויקבע את התחושה הכללית. הצבע מעביר באופן מיידי את הטון הרגשי אותו רוצים להעביר למבקרים באתר והוא אמור לייצג באופן ראוי ביותר את השירות המוצע. הצבע העיקרי הוא ההחלטה החשובה ביותר שעושים בנושא האתר.


מרבית התמונות להדגמה בפוסט זה לקוחות מהאתר של ReutOne Crm.
האתר משרה אווירת מקצועיות, ניקיון, שימוש נכון וטוב בצבעים. אין ספק - הם יודעים את העבודה.


כדי להבין את חשיבות השפעת הצבע השולט על הגולשים באתר, נדבר קצת על פסיכולוגיה, הפסיכולוגיה של הצבעים.

אדום

הצבע האדום הינו צבע חזק ודומיננטי המשדר מצד אחד,  ביטוי אהבה ומצד שני , מצביע על סכנה. שימוש בצבעי האדום במסגרת עיצוב אתרים באינטרנט נועדו בדרך כלל להדגיש אזורים בתוך האתר שבעלי האתר רוצים להבליט.

הצבע האדום הוא צבע המשדר עוצמה, צבע שתופס תשומת לב. התגובה הטבעית שלנו לצבע מתקשרת לתשוקה, אהבה ותאווה, אש או בצד השלילי: מלחמה, אלימות, דם ואגרסיביות.
על פי בדיקות שבוצעו, הצבע האדום משפיע על לחץ הדם שלנו והנשימה. מהסיבות האלה, נצבעים תמרורי אזהרה בצבע אדום – הם מושכים את העיניים ומאלצים אותנו להתבונן.
שימוש בצבע האדום מתאים ביותר לאתרים אשר עוסקים באהבה ורומנטיקה, אתרים המכוונים לדור הצעיר, יותר מאשר למבוגרים.

צהוב

הצבע הצהוב משדר סוג של שמחה ועליצות, כמו אייקון הסמיילי המפורסם שעושה שימוש בצבע הצהוב.
גווני הצהוב יכולים לצאת מאוד דהויים במסך המחשב ולכן חשוב להקפיד על תכנון נכון של שילוב קוביות צהובות עם צבע מנוגד (שחור או אדום) ליצירת בולטות במהלך עיצוב אתרים באינטרנט. 

צהוב הוא הגוון של השמש העולה, מסמל תקווה, אור ואנרגיה. צפייה בצבע צהוב, מאיצה את מערכת חילוף החומרים בגוף. שימוש בלוגו עם ציור של שמש, מסמל את הרצון להיטיב עם העולם, כמו באתרים המתקשרים לעשייה בעולם השלישי. צהוב גם הוא מושך את העין, אך עדיף להשתמש בו במתינות, היות והוא אחד הצבעים המעייפים את המתבונן, תוצאה של הבהירות הגבוהה שיש בו.

כחול

הכחול, על כל גווניו הינו הצבע הפופולארי ביותר בתחום עיצוב אתרים באינטרנט. כמעט כל אתר עושה בו שימוש מכיוון שהוא משרד תחכום, יצירתיות וטכנולוגיה. הוא מסמל רגשות חיוביים, אך יש להקפיד להשתמש בו בתבונה.

כחול מסמל קרירות, רוחניות, חופש, סבלנות, אמינות, שלום, נאמנות, אך גם עצבות ודכדוך.
הצבע הכחול משרה רגיעה על המח. אנו נוטים לחבר בין בטחון ויציבות וכחול משדר אינטליגנציה ואמון. הוא מרגיע את האנרגיה שלנו ומאפשר לנו ריכוז גבוהה יותר וחשיבה רציונלית.
כחול נחשב כ-"צבע עסקי". "עסקים" משדרים פתרונות יעילים והגיוניים לצרכים. כחול יתאים מאוד לאתרים אשר עוסקים בנושא של מתן פתרונות לבעיות רציונליות ולמוצרים אשר מעניקים תחושה של יציבות בחיי היומיום.

ירוק 

גווני הירוק משדרים חיבור מיידי אל תחושות כמו: צמיחה, רעננות וחופש. כמו כן, הצבע הירוק נחשב לבצע היצירתיות ונועד להפגין תחכום ויצירה. 

ירוק הוכח כצבע אשר מביא שלווה ומשרה ריפוי. זו הסיבה שאתרים העוסקים בתחומי הבריאות, נוטים להשתמש בירוק כצבע השולט באתר. 

ורוד

גווני הורוד מסמלים התחדשות ולכן רוב האתרים העוסקים בתחום הריון, לידה ומוצרי תינוקות עושים בו שימוש קבוע. לגווני הורוד סמליות נשית מאוד ויש למצוא את הדרך להשתמש בו באתרים המיועדים לקהל גברי במידת הצורך.

כתום

 הצבע הכתום משדר הערכה, אנרגיה, שובבות, אומץ, חברות, חום.
הכתום הוא הצבע המופיע בחיינו בימי הסתיו ובשקיעה. הוא צבע חי וחם והרבה יותר מתון מהאדום הלוהט. כתום ידוע כמעורר תיאבון. חברות העוסקות בתחום התקשורת, נוהגות לבחור בצבע זה, כדי לשדר נעורים וחיבור לחיים כמו גם שחרור וחופש. 

כסף 

צבע שיכול לשוות לאתר מראה יוקרתי וחדשני. מאוד מתאים לאתרים של מוצרי טכנולוגיה ומחשוב. 

סגול

צבע שנתפס כמלכותי ויוקרתי. בשימוש נכון יכול להשתלב בכל אתר ולעזור בהדגשת פריטים ייחודיים באתר.  

שחור

הצבע השחור הינו צבע דומיננטי מאוד בתחום עיצוב אתרים באינטרנט. השחור מסמל עוצמה וכוח ומפגין גם יוקרה ואקסקלוסיביות. הבעיה עם השחור באינטרנט מתחילה מבחירת הצבעים הנלווים אליו.

אנחנו מכירים את הצבע השחור כצבע של הלילה, הזמן שבו החשכה שוררת על העולם במיסתוריות.
לעיתים הצבע מחבר אותנו לרוע ותחושה של אבלות ומוות, אך דווקא עבור המצרים הקדמונים סימל שחור צבע של חיים ולידה מחדש, כאשר השמש שוקעת כדי להיוולד מחדש בבוקר.
השחור מסמל גם עוצמה ואלגנטיות  שילוב שחור עם צהוב מסמל את ניצחון התקווה וההתחדשות בעולם. 



לבן

הלבן בדומה לכחול הוא אחד הצבעים הבולטים בתחום עיצוב אתרי אינטרנט. הלבן משדר רוגע, שלמות, ניקיון וכמובן אפשר לשלב אותו עם כל צבע אחר.

הלבן מייצג את הטוהר וההיטהרות וגם מסמל רוחניות. הוא מייצג חיים ונישואין בתרבות המערבית, אך גם מייצג אבלות ומוות בתרבות המזרח הרחוק. הצבע הלבן ישלוט באתרים העוסקים בניקיון, טיפוח ואסתטיקה.

טיפים לשילוב חכם של צבעים באתר 

לאחר שפורטו האפקטים הפסיכולוגיים של הצבעים, לפחות החשובים ביניהם, להלן מס' טיפים מכוונים.

"מעט זה הרבה"
האמרה "מעט זה הרבה" נכונה  גם לשימוש בצבעים באתרים.
 קשת הצבעים באתר אמורה להיות מושכת, אך תוך שימוש מאוזן. חשוב לשמור על פשטות.

צבעים מנוגדים
שימוש בצבעים מנוגדים, מסייע לגולשים לקרוא בקלות את תוכן האתר.
אם הכתב קריא יותר, המסר יועבר בקלות. עדיף להשתמש בצבעים מנוגדים מגלגל הצבעים, כך שכל צבע ידגיש את השני. הכלל הזה נכון גם בנושא של שילוב הצבע של הטקסט על צבע הרקע של הדף.

למשל, הוכח כבר שאותיות בצבע שחור, על גבי דפים לבנים, מאפשר קריאה הרבה יותר קלה מאשר אותיות לבנות, על רקע בצבע שחור.

לוגו

רצוי לשלב את צבעי הלוגו והצבעים המאפיינים את החברה/בעלי האתר  כחלק מצבעי האתר הקיים.
הדבר יעזור ליצירת זהות אחידה בין המיתוג הקיים לאתר החדש.
 שימו לב ללוגו של חברת  ReutOne ולצבעים באתר שלהם. הצבעים השולטים הם צבעי הלוגו

רקע והתאמות
פחות משנה מהו הצבע שנבחר לרקע המסך (האתר), הדבר החשוב ביותר הוא לבצע התאמה מושלמת בין צבעי הרקע לבין צבעי הגופנים (סגנונות הכיתוב).
בניית אתרים ללא התאמה זו הינם אתרים שאינם קריאים ולכן חלק גדול מקהל הגולשים אליהם מאבדים את העניין באתר תוך פרק הזמן הקצר ביותר.
יש לשמור על טקסטים קריאים וברורים על גבי כל צבע שרק תבחרו.

התאמה לקהל היעד

בחירת צבע עיקרי לעיצוב האתר נובעת קודם כל מקהל היעד של האתר ומתחום העיסוק שלו.
יש להתאים את צבעי האתר לקהל היעד בהתאם לגילאים של הגולשים באתר. בעוד שלתחומים צעירים וחדשניים יותאמו צבעים צעקניים, אתרים של בעלי מקצוע יעוצב בצבעים סולידיים ושמרניים יותר.
יש לקחת בחשבון שגם לגברים ונשים ישנן העדפות שונות בכל הקשור לצבעים.
אם הקהל מורכב בעיקר מהמין הנשי, מומלץ להשתמש בצבעים בעלי גוון אדמדם, בעוד שלאתרים עם קהל יעד גברי , יתאימו צבעים על גוון כחלחל.

גלגל הצבעים
במהלך עיצוב אתר , חשוב לעשות שימוש נכון בצבעים השונים באתר.
ראשית יש לקחת בחשבון שהצבעים בהם משתמשים , לא ייצפו באותה איכות על ידי כל הגולשים – מאילוצי טכנולוגיה, מערכות הפעלה שונות , סוגי מסך וכרטיסים גראפיים וכדומה.
לכן, בשימוש בצבעים באתר , מומלץ לעשות בדיקה ולצפות באתר בסוגי דפדפנים שונים, ברזולוציות שונות ובמחשבים שונים.
חשוב מאוד להקפיד לא לעשות שימוש בצבעים דומים לרקע והטקסט של האתר. דבר זה יכול לגרום לטקסט להיבלע ולהיעלם.
 שיקול נוסף שיש לקחת בחשבון הוא ההרמוניה בין הצבעים. כידוע יש דמיון וקרבה בין הצבעים השונים – דבר שעלול לגרום לניגודיות חזקה ולחוסר התאמה בין צבעים. מומלץ לבחור צבעים משלימים שיתאימו לקונספט האתר ושיבליטו את תכני האתר.

סרטון וידאו, "בניית אתרים - איך לבחור צבעים לאתר שלכם"

מקורות:

BonSite, partyup, Guru4rent

Publisher, KCSnet, colorzilla

Im Web, colormatch, אתרים12

Ssd, ReutOne